Branding e Corporate Image
Cos'è il branding
Il Branding è il processo che si segue quando si deve costruire un brand nuovo o quando si deve riorganizzare la comunicazione di un marchio esistente. Occorre conoscere approfonditamente il mercato e il cliente di riferimento per poter raggiungere i migliori risultati.
Brand Identity
Ogni strumento, cartaceo o online, ogni supporto che consenta di far relazionare il brand con il pubblico e gli stakeholder rientra nella Brand Identity (o Identità di Brand). Coerenza deve essere la parola chiave alla base della sua intera costruzione che deve essere allo stesso tempo solida (basata su regole comuni) e vitale (in grado di relazionarsi a nuovi strumenti o a nuovi mercati).
Corporate Image
La parte più istituzionale della Brand Identity che comprende gli strumenti necessari all’interazione ufficiale dell’azienda con il mercato; in generale fa parte della Corporate Image anche la realizzazione del Manual d’uso che regola gli utilizzi consentiti del brand (ma anche degli altri strumenti della Brand Identity) in ogni sua forma.
Brand Strategy
Le azioni strategiche per organizzare la comunicazione aziendale, compresa ovviamente anche la veicolazione del marchi,questa la Brand Strategy che deve essere sinergica con gli obiettivi aziendali di medio e lungo periodo.
QUALCHE ESEMPIO
Unico
Ovviamente un marchio deve essere unico, ma la sua unicità non sarà mai casuale, ma piuttosto sarà influenzata dalle peculiarità aziendali e dal binomio Vision / Mission.
Versatile
Ogni marchio deve poter essere applicato a ogni tipo di media, indipendentemente si tratti di strumenti offilne o online. La sua riconoscibilità deve essere immediata in ogni caso.
Adeguato
Il marchio, così come il logotipo, devono essere studiati senza dimenticare il mercato di riferimento, evitando però diventarne succubi. Un marchio deve guidare il mercato, non esserne guidato.
